Мы придумали J. Curl, пытаясь создать ассоциацию с профессиональным парикмахером, который, создал свою собственную систему ухода за волосами. Такой подход помогает повысить уровень доверия потребителей.

Создавая упаковку, мы думали как бы она могла привлечь внимание и отличаться ото всех пестрых бутылок. Поэтому мы создали простую форму и картонную тубус, подходящий для каждой продукции. Каждый цвет определяет специальную программу ухода за волосами, которую вы можете выбрать интуитивно.

Создавая J. Curl мы думали кто он, что ему нравится и как проводит свой досуг. Как он относится к волосам клиента и какие советы он мог бы дать, и мы придумали главную идею — это вымышленный персонаж и любой может стать J. Curl. Любой желающий может стать профессиональным парикмахером для себя и подарить своим волосам радостный уход.