Новый этап в жизни бренда часто приходит с ребрендингом и переосмыслением концепции. Рассказываем про сервис подбора витаминов и то, как наша команда сделала стильную, но при этом осмысленную упаковку.
Мы хотели сохранить за брендом инновационность, но при этом отразить в айдентике человечность и мягкость. Предыдущая упаковка не выглядела устаревшей с точки зрения дизайна, но при этом не вызывала доверия у людей и не отсылала к ценностям. Персональное отношение к клиентам и принадлежность к сфере витаминов мы решили отразить с помощью особых графических элементов.
Центральной формой в упаковке стала размытая капсула — ее цвет и пластика изменяются в зависимости от категории витаминов. Такой мягкий и абстрактный элемент транслирует внимательность бренда к каждому клиенту и становится неким проводником эмпатии, а форма капсул вместе с градиентом и цветовой палитрой делают упаковку визуально приятной.
Обновленный логотип стал более лаконичным и хорошо вписывался в четкую геометрическую форму. Шрифты и их расположение создали контраст с мягкими элементами. Все элементы в совокупности стали транслировать надежность бренда и его ответственность за здоровье людей.
Одной из важных деталей упаковки стал рукописный блок. Прописные буквы выглядят как самостоятельный графический элемент, но при этом отсылают к одной из главных особенностей продукта — персонализация и индивидуальный подход.
Бренд, который стремится выстроить доверительные отношения с клиентами, не должен ограничиваться только визуалом. Поэтому в процессе работы появился слоган — «Life in harmony with yourself». Это тот случай, когда копирайт в совокупности с дизайном расширяет способы коммуникации.
Алексей Задорожный
Александр Король
Ксения Щиголева
Дарья Карцева
Алиса Тукшумская
Виктория Арефьева