То что кажется непростым – интригует. Интрига дает толчок для нестандартных идей. Так мы подумали, когда к нам пришел клиент с идеей создания косметики на основе водорода. Нужно было сформировать из концепции целостный продукт – разработать айдентику и упаковку. Так началась работа над линейкой HYDON.
Мы отталкивались от простых и чистых форм, но не стремились к минимализму ради минимализма. Дизайн должен не просто показывать продукт, но и рассказывать про него. Особенность этой линейки косметики — водородная основа. Мы решили использовать это в визуале. Так молекула водорода стала основным графическим элементом. Форма вписывалась в геометрические примитивы и складывалась в паттерны.
Теперь элементы айдентики нужно было вписать в объем – упаковку. Мы совместили в ней технологичность и легкость. Семь монолитных частей собрались в одну вакуумную форму, органично дополняя друг-друга.
Совместить инновации и лаконичность — мы придерживались этой идеи даже в подборе материалов для упаковки. Простой белый картон с минимальной текстурой — как основной материал. Его дополнили фольгированные элементы, отсылающие к футуристичности и технологиям.
Из деталей складывается общее впечатление. Блок с составом продукта мы разместили на боковой грани – ненавязчиво, но считываемо. Паттерн из молекул водорода сделали немного выпуклым, чтобы упаковку было приятно держать в руках. Даже дозатор на флаконе – важная деталь, которая влияет на восприятие продукта.
Работать с упаковкой — это всегда мыслить в нескольких плоскостях. У людей больше разноплановых взаимодействий с товаром на полке, чем со страничкой сайта. Мы проработали все этапы взаимодействия с продуктом — от считывания общей идеи и ниши с первого взгляда до тактильных ощущений от упаковки.
Алексей Задорожный
Александр Король
Денислам Фасхиев, Дарья Карцева
Алиса Тукшумская
Виктория Арефьева