+7 495 647 64 01, info@choice.studio

Стрит-фуд
нового формата

Айдентика

Упаковка

Визуализация

История про то, как современный стрит-фуд становится центром коммьюнити, вплетаясь в городскую среду. История про людей и креативный контент. История про новые паттерны потребления и их отражение в дизайне.

Визуальная концепция

В работе над проектом мы старались избежать очевидных ассоциаций связанных с йогуртами, сухими завтраками, молочными коктейлями и джелато. Несколько визуальных констант помогли все это гармонично замкнуть в единой айдентике. Лаконичность — вот новая фотогеничность.

Центральный элемент

Плавные линии, немного наивности и мягкости — главным графическим элементом стал логотип. Он напоминает выложенные в ряд буквы из сухого завтрака, отсылая к меню Yumms. Обтекаемая форма лого позволяет складывать из него паттерны, использовать в типографике или выделять отдельную букву как символ.

Фирменные носители

Мы добавили несколько акцентных цветов — белый, пурпурный и контрастный серебряный. Получилась нежная, но не приторно-сладкая палитра. Лого и цвета переместились на упаковку — стаканчики, пакеты и картонные контейнеры для йогуртов. Нам было важно сделать для Yumms простые, но при этом еще и интересные фирменные носители. Упаковка в таком заведении работает как проводник между между пространством и людьми — она должна вызывать эмоции, желание сделать классное фото.

Фишки

Коммуникация — очень важный элемент в подобных проектах. Мы замиксовали нейминг со строчками из известных песен и придумали несколько слоганов. Некоторые слова пропали — на их место встало слово Yumms. Так получилось интересное взаимодействие нового бренда и поп-культуры.

Диджитал табурет

Можно смотреть сериалы, менять цвет через приложение для умного дома, регулировать температуру, подключать криптокошельки и многое другое. Основная фича — специальный механизм, который преобразовывает «энергию сидения» в электричество. Если серьезно, то это просто классный стул.

Дизайн и среда

Дизайн не живет в вакууме. Пока мы рендерили стаканчики, команда архитекторов из Kidz рендерила пушистую стену. Пока креаторы Yumms думали о том, как запустить цепную реакцию сторис с отметками, команда строителей заканчивала чистовую отделку. Так выстраивалась общая картина бренда, его визуальное и эмоциональное восприятие. Пурпурный цвет, десерты и тусовка — всем стиль, всем Yumms.